2018/1/25 11:27:13來(lái)源：站長(zhǎng)之家4370 閱讀
說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)公司重視年輕用戶這個(gè)話題，我第一個(gè)想到的是騰訊。“女人強(qiáng)則JACK強(qiáng)、少年強(qiáng)則PONY強(qiáng)”只是一個(gè)略帶揶揄的段子，但騰訊重視年輕人卻有悠久的傳統(tǒng)，比如馬化騰就曾公開(kāi)表示：“我最大的擔(dān)憂，就是越來(lái)越看不懂年輕人的喜好”，騰訊一直在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、投資、品牌等層面努力，來(lái)俘獲年輕人。事實(shí)上，有“年輕人焦慮癥”的不只是騰訊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)都在努力抓住年輕人，面臨挑戰(zhàn)最大的，就是文化娛樂(lè)類應(yīng)用，特別是新聞?lì)悜?yīng)用，這也是本文想要討論的話題。
互聯(lián)網(wǎng)公司青睞“活水” 90 后
年輕人究竟是什么群體?不同人對(duì)此有不同定義。于 60 后或 70 初生人，馬云、李彥宏、馬化騰眼里的年輕人，應(yīng)該是 80 后的用戶。然而不容忽視的是，最后一批 80 后很快就要 30 歲，已到中年再說(shuō)是年輕人似乎有點(diǎn)不符事實(shí)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，重視年輕人的本質(zhì)是要抓住用戶新增的“活水”，而從我一直比較認(rèn)可的QuestMobile的《2017 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》來(lái)看， 90 后正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的水源。
目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中， 80 后占了半邊天，占比46%， 90 后占比第二，28.7%。不過(guò)相對(duì)于 2016 年底而言，只有 90 后群體出現(xiàn)了增長(zhǎng)：增加了 2300 萬(wàn)用戶，增幅為0.4%。這組數(shù)據(jù)在意料之中， 00 后目前大都還沒(méi)有上大學(xué)，目前都還有繁重的學(xué)業(yè)，其中部分可能已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，但不會(huì)是核心用戶群。 80 后是中堅(jiān)用戶群體，但整體已比較成熟，增長(zhǎng)較少。 90 后則處于大學(xué)或工作階段，堪稱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金用戶群。同時(shí)，作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)重要源頭的下沉市場(chǎng)，即二三四線城市， 90 后占比也相對(duì)更高。因此，說(shuō)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是得 90 后得天下不夸張。
正是因?yàn)榇耍黝惢ヂ?lián)網(wǎng)公司都在努力抓住年輕人，特別是 90 后。比如前文提到的騰訊，其將QQ定位為專屬于年輕人的社交應(yīng)用， 90 后占比超過(guò)了六成，騰訊還投資了SnapChat、Bilibili、快手等年輕用戶偏愛(ài)的平臺(tái)。再比如微博， 2016 年就將新增用戶源頭放在三四線城市和年輕人上， 2017 年微博 25 歲以下用戶占比超過(guò)50%， 30 歲以下用戶超過(guò)80%，成功規(guī)避了Facebook、Twitter等平臺(tái)正面臨的老齡化問(wèn)題。
微信小程序
掃描手機(jī)瀏覽
